Регистрация         Вход
Кто на сайте
Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0

Методическая копилка

Каникулярная медиа - школа (весенняя сессия)
Урок 1. Журналистика – четвёртая власть.
По словам известного писателя Виктора Гущина «За журналистикой закрепились две общеизвестные характеристики. Во-первых, она древнейшая профессия, во – вторых четвёртая ветвь демократической власти». Раньше было модно говорить о четвёртой власти - СМИ – как о некоем пласте, над котором возвышались в виде пластов три другие ветви власти. Все они давили на СМИ. Первые три ветви - законодательная, исполнительная и судебная ветви власти[2]. Следует отметить, что термин «четвёртая власть» является лирическим и отражает лишь огромное влияние СМИ на общество. При этом СМИ не имеют реальной власти, так как не имеют законного права насильно принуждать к совершению какого-либо действия, например, к уплате штрафа. Сейчас конфигурация иная. Часть власти объединилась с частью прессы. Горизонтальная структура потеряна. Журналиста, телерадиокомпанию, газету, журнал можно купить. Можно купить эфирное время, газетную полосу и т.д. Итак основные источники влияния на журналистику: экономический, правовой, корпоративный. Первая реалия: экономическая. При небольшой зарплате журналистов трудно говорить о качестве работы. К этой реалии относится сомнительный рынок СМИ, мутный рынок рекламы. Вторая реалия: правовая. Это те условия, которые создает власть. Пока не будет чёткого закона о СМИ, журналисты и хозяева каналов будут беспредельно зависеть от власти и лавировать, чтобы сохранить лицензию и любимое дело. Третья реалия : корпоративная. Формировать корпоративные принципы профессионализма и чести. Гегель писал: «Понимание свободы как ничем не ограниченной возможности говорить и писать что угодно характерно для необразованного, примитивного и поверхностного представления» Свобода слова – понятие очень многогранное. Для журналистов свобода слова – это право иметь доступ ко всем событиям, источникам информации и писать так, как они сами того хотят. Для владельца СМИ – это право выпускать газету, которая ему нужна для достижения его целей. Для читателя свобода слова - в получении полной объективной информации и возможности высказать свою точку зрения в СМИ. Существует теория социальной ответственности. Человек по своей природе не может разумно распоряжаться неограниченной свободой. Отсюда – право на свободу слова одних и право других на свободу защиты от чужой свободы. На этой базе возникают этические кодексы. Один из первых создан в США в 1923 году «Каноны журналистики»:
1. Пресса является общественным или полуобщественным институтом. Ее главная цель - информировать читателя, развлекать его и помогать ему контролировать правительство.
2. Пресса доступна любому гражданину, и каждый имеющий достаточно средств, может издавать газету.
3. Пресса контролируется самопроизвольным процессом установления
истины на «свободном рынке идей».
4. В ней запрещены клевета и непристойности.
5. Пресса – четвёртая власть в государстве.
Она несёт ответственность перед обществом и обязана представлять общество в целом. Хочешь быть независимым, умей зарабатывать деньги. Деньги – это реклама. Преимущество независимой прессы – это доверие читателей. Значит независимость - это выгодный бизнес. Сегодня журналистика стала медиа-политической системой. Всё меньше остается людей, которых СМИ интересует как бизнес – только как политическое оружие, средство достижения той или иной цели. В этом случае СМИ превращаются в средства массовой пропаганды. Особенно в период выборов. Пресса становится инструментом манипулирования , в котором есть, конечно, очаги сопротивления и профессионализма.
Психологические приёмы и способы проявления позиции журналиста.
«Любая информационная деятельность , затрагивающая интересы и потребности - независимо от того, касается ли она вопросов политики, экономики, социальных проблем, - направлена не только на информирование людей, но и на формирование или изменения их позиций, точек зрения.»
Референтные группы в любом обществе людей есть лица, к мнению которых остальные прислушиваются с особым вниманием. Эти лица определяют групповые ценности своего общества, на которые ориентируется каждый член этого общества. К таким группам относится СМИ. Основной способ побуждения людей к принятию предлагаемой информации - убеждение. Разнообразие аргументов в любом сообщении делает его более убедительным. Замена качества аргументов их количеством, предоставление читателю готовых выводов, а не конкретных фактов, и пассивное их принятие аудиторией переводят сообщение в плоскость психологического внушения.
Приёмы открытого проявления позиции журналиста.
1. Антиагитация. Говорится чаще не о достоинствах своего кандидата, а о недостатках соперника. (чаще во время выборов) 2. Агитация. Журналисты наперебой расхваливают «своего» кандидата, зачастую не аргументируя свою позицию. (открытая агитация, которая легко вычленяется из текста)
Способы скрытого проявления позиции журналиста
Приводя недостаточно аргументированную информацию, журналист претендует на логичный вывод, что политикой занимаются ни на что не способные люди (псевдоаргументация) Главной отличительной чертой псевдоаргументации является скрытый (имплицитный) способ передачи какой - то идеи или оценки. Позиция публициста может быть передана без ее прямой, законченной формулировки, а всем контекстом материала, расстановкой акцентов на тех или иных вопросах. Разновидности имплицитного способа передачи информации
1. Слова –индикаторы.
Такие слова явно или незаметно направляют ход мысли читателя или слушателя, появляются как категорическое утверждение какой – либо идеи, оценки и т.д. без разъяснения, что является манипулятивным внушением.
2. Авторский домысел.
Вымысел – это то, что не может быть в реальной жизни, а домысел отличается от вымысла тем, что публицист как бы додумывает неизвестные ему, но возможные обстоятельства. Этот вид высказывания балансирует на грани правды и клеветы.
3. Подбор фактов.
По–другому «приём перетасовки» или метод «избирательного показа оцениваемых явлений». Журналист отбирает и преподносит аудитории только отрицательные или положительные факты для доказательства справедливости той или иной оценки какой – либо идеи. По этим фактам аудитория будет судить о мире, о события в целом. Суждения будут меняться в зависимости от того, какие именно факты становятся известны человеку с подачи СМИ.
4. Апелляция к публике.
Суть метода в том, что информация преподносится таким образом, что создается впечатление, будто все в данной социальной сфере разделяют её. При этом журналист берет на себя ответственность, что именно так, а не иначе думает весь народ .
5. Сравнение.
Суть этого приёма в том, что журналисты в своих материалах сопоставляют личные, деловые качества и пр. двоих кандидатов. Наиболее ярко это проявляется в заголовках Объективности в журналистике, как и в любом другом творчестве, по существу, не бывает (у каждого журналиста своё мнение, он личность) Объективность в журналистике может существовать как принцип творчества, когда даются ответы на главные вопросы репортера: «кто?» «что?» «где?» «когда?» «как?» «почему?»
Новые методы и формы подачи информации.
Инфотейнмент – разыгрывание новости. Заметки нескольких авторов на одно событие. Например разыгрывание новости: недопущения авиалайнера одной страны в воздушное пространство другой.
- помещают фотографию авиалайнера;
- тактико- технические данные этого самолёта;
- информация о ситуации;
- график маршрута рейса;
- что такое воздушный коридор и воздушная траса (разъясняющая заметка);
- статья рассматривающая ситуацию с идеей «открытого неба»;
- заметка, разъясняющая причины инцидента;
- исторический генезис проблемы за последние годы
.
Финишинг – доведение новости, откликов на неё до логического конца. Прародителями финишинга можно назвать рубрику в газетах советских времен «Возвращаясь к напечатанному», но в ней как правило сообщалось о мерах принятых по тому или иному выступлению газеты вышестоящими организациями.Финишинг – это журналистский ход, приём, позволяющий обыграть резонанс на выступление газеты, вновь воспроизвести один или несколько аспектов ситуации, но уже в новом неожиданном ракурсе. Неожиданность поворота логически перетекает в неожиданные выводы. Финишинг включает в себя 2-3 публикации.
Эвен-экшн – (провоцированноесобытие)
– форма организации и подача новостей, которая активно используется и требует довольно тщательной подготовки. Это единство метода сбора материала и метода их подачи
Акция –
действия предпринимаемые для какой то цели. Их цель помочь человеку. Акции многоэтапны и состоят: - извещение о начале акции(старт) - спонсорской раскрутки - подведение итогов. «Поможем любимым героем»: рассказы, интервью с бывшими знаменитыми актерами. Список народных кумиров, нуждающих в помощи (жесткая констатация фактов)
Урок 2
Выразительные средства языка
Есть у языка естественный простой склад, а есть позы, так называемы стилистические фигуры.
Фигуры мысли
– то, что не меняются от пересказа.
- антитеза
–оборот, в котором противопоставляются противоположные понятия (Пусть светит месяц - ночь темна); противопоставляться могут не только понятия, выраженные одним словом, но и целые словосочетания и даже предложения;
- оксюморон
образуют соединенные противоположные понятия («Живой труп», «Оптимистичекая трагедия»);
- риторический вопрос
– вопрос, который не требует ответа, но нужен чтобы привлечь внимание читателей к определенному предмету. (знаете ли вы украинскую ночь? Нет, вы не знаете украинской ночи! Лев Кассиль);
- риторическое обращение
– то же что и рит.вопрос;
- умолчание
– не только привлекает внимание читателя, но и заставляет читать между строк, додумывать мысль. («не будем касаться нравственности нашего героя – она слишком хорошо всем известна»)
Фигуры слова
– те, что меняются при пересказе. Они делятся на фигуры прибавления, убавления, перемещения, переосмысливания
- удвоение
–повторение какого- либо слова или словосочетания;
- инверсия
– расположение членов предложения в необычном порядке, позволяет подчеркивать важные с точки зрения автора, слова;
- параллелизм
– одинаковое синтаксическое построение соседних предложений или отрезков речи, нагнетает напряжение;
- градация
- употребление подряд нескольких однородных членов предложения, чаще синонимов, каждый из которых усиливает значение предыдущего (« весь в тумане привычек, невнимательный, суетный, злой»)
- тропы
(ф. переосмысления) – (по греч. образ) – это оборот речи, в котором слово или выражение употреблено в переносном значении.
- эпитет
- художественное определение слова, отмечающее существенную, с точки зрения, автора черту в изображаемом явлении. («железные сплавы» – простое определение, а «железные нервы» - эпитет) «в пустыне чахлой и пустой»;
- сравнение
- сопоставление двух предметов, действий или явлений, при котором одно из них поясняется другим более знакомым, понятным «анчар, как грозный часовой»;
- гипербола
– непомерное преувеличение: «лет сто не виделись»;
-литота
– непомерное преуменьшение: «я на секундочку»; «девочка –дюймовочка»
- ирония
– это насмешка при которой её форма противоположна содержанию, слова, таким образом, приобретают обратный смысл: «только после смерти прокурора близкие ему люди, увидев «бездушное тело», с соболезнованием узнали, что у покойника была, точно, душа, хотя он по скромности своей, никогда её не показывал» (Гоголь). «Ай, Моська, знать она сильна , что лает на слона.»
- аллегория
- выражение чего – либо отвлеченного, какой-либо мысли или идеи в конкретном образе на основании какого либо образа ( «на воре шапка горит»);
- олицетворение
– живая, неживая природа наделяется человеческими чувствами, мыслями, речью («день ясный плакал за горою»);
- метонимия
– замена одного слова (понятия) другим словом (понятием), имеющую причинную связь с первым («есть на золоте»)
- синекдоха –
целому предмету дается название по какой-то одной его части («очаг» - «дом»);
- антономасия
– замена имени известного лица названием предмета к нему относящегося («корсиканец» - Наполеон)
- метафора
– это замена одного предмета или явления другим, основанная на их сходстве: свойства одного предмета переносятся на другой, чем-то похожий, а этот первый предмет обычно не называется, его нужно угадывать («тёплое участие»). Метафоры, в зависимости от частоты употребления делятся на три основные группы:
- сухие-
метафоры названия, переносное значение которых трудно сразу уловить, «стёртые» от частого употребления (они уже не являются тропами) «ножка кровати», «корень слова», «наступает вечер»
- общеязыковые
– довольно часто употребляются в речи «звезда экрана», «море народу», «золотые слова». Такие метафоры помещены в толковый словарь с пометкой «переносное значение».
- индивидуальные-
авторские , придуманные конкретным человеком.
Приёмы манипулирования общественным сознанием в рекламе.
Эвфемизмы
- замена слов с негативной семантикой позитивным или с нейтральным по смыслу («бедность» - «люди с низким доходом»).
Подмена понятий
– известное нам понятие ставится в один ряд с негативным\позитивным понятием, вследствии чего приобретает негативный\позитивный смысл. («CALVE – у женщин свои секреты!» Майонез становится секретом)
Сравнение
в пользу манипулятора – приём сводится к поиску объекта, на который можно было бы опереться, чтобы продукт выглядел в выигрышном свете. («Это обыкновенный стиральный порошок, а это - Ариэль!»
Переосмысление
– очевидному и всем известному факту, событию, человеку, явлению присваивается новый смысл, удобный манипулятору. («Серебро не стареет – оно становится старинным!»)
Вживленная оценка
– признак предмета становится рядом с его названием, превращаясь в его имманентное свойство. («Отличное турагенство ОТА!»)
Речевое связывание
- с помощью этого приёма два или более действий в предложении связываются временными оборотами «до того как», «перед тем как», «после того как» и т.д.. На такую конструкцию в предложении человеку затруднительно дать двойное отрицание, если он хоть с чем-то не согласен.
Импликатуры
- скрытая информация в тексте («Колготки COBRA – в них вы еще опаснее!»)
Риторические вопросы
– ставятся вопросы на которые невозможно ответить «нет». Но ваше "да" впоследствии окажется ловушкой («Вы давно ищете тушь, которая держалась бы на ресницах 24 часа? Вы нашли её!»)
Урок 3. Отличие рекламы от паблик рилейшнз (PR).
Реклама
– представляет собой точно позиционированное для вычисленной целевой аудитории сообщение о товаре и услуге, изготовленное и размещенное по минимально возможной цене.
Пиар, паблик рилейшнз , (PR -связи с общественностью)
– комплекс мероприятий по продвижению человека, компании, общественного движения, партии и пр., основанных на предоставлении общественности информации и сотрудничества с ней В бизнесе связи с общественностью – один из видов маркетинговых коммуникаций. Понятие пиар тесно связано с такими терминами, как реклама, пропаганда, агитация, манипуляция. PR -является одной из форм рекламирования, это значительно широкий вид деятельности. Он связан со всеми коммуникациями всей организации, в то время как реклама ограничена маркетинговой функцией (исключение: наём сотрудников и финансовая реклама). В PR нет ничего бесплатного: это направление деятельности требует больших затрат. Эти деньги – либо заработная плата персонала, либо гонорары внешних консультантов. Организация может не пользоваться рекламой , но любая организация так или иначе вовлечена в паблик рилейшнз. Например, пожарная команда, конечно, не рекламирует пожары и даже не рекламирует свои услуги при их возникновении, однако у неё установлены связи с многочисленной общественностью. Виды пиара:
Чёрный пиар
– использование «чёрных технологий» (обман, фальсификации0 для очернения, уничтожения конкурирующей партии, группы и т.д., рапространение от её имени оскорбительных или экономически опасных заявлений и др. Иногда достаточно ограничиться публикацией компромата.
Жёлтый пиар
– использование , с целью привлечения внимания , оскорбительных для большинства населения данного государства элементов (табуированных слов в названиях, в изображениях – применение сексуального содержания- от ню к порнографии, в публичных высказываниях расистских заявлений и т.д.)
Серый пиар
– реклама(положительная или отрицательная), скрывающая свой источник. В отличии от чёрного пиара не предполагает прямой лжи о своём происхождении. Также под серым пиаром иногда понимают разновидность непрямого чёрного пиара, не содержащую прямой лжи и направленную на подсознание рецепиента.(Например, когда в материале об убийстве отдельно упоминается , что оно произошло рядом с офисом некой организации или в родном населенном пункте некоей известной личности.
Белый пиар
– словосочетание появилось для демонстрации понятия, контрастного к чёрному пиару, то есть открытой рекламы от своего собственного имени. Пиар в узком смысле слова.
Самопиар
– «раскручивание» себя самого, нередко анонимное.
Коричневый пиар
– нечто родственное неофашистской и фашистской пропаганде.
Зелёный пиар
– социально ответственный пиар.
Рекламные термины.
Брэнд
– образ торговой марки (товара, компании)+ эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений потребителя о торговой марке (товаре, компании).
Брэндинг
– технология создания долгосрочного покупательского предпочтения к определенной торговой марке – брэнду.
Имидж марки
– совокупность мнений потребителя, относящихся к данной марке товара.
Имидж товара
– восприятие или гипотеза о восприятии товара покупателями.
Копирайтер
– сотрудник рекламного агенства, отвечающий за создание рекламных текстов, а также совместно с арт-директором участвующий в разработке креативной концепции.
Креатив
– творческое воплощение основной идеи рекламной компании в визуальных образах и тексте.
Логотип
– оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую являющееся торговой маркой.
Маркетинг
– процесс планирования и реализации концепции, ценообразования, рекламы и сбыта идей, товаров и услуг, в результате чего происходит удовлетворение нужд, потребностей и целей отдельных лиц и организаций.
Наружная реклама
– рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги. Содержит и использует лаконичный , запоминающийся текст, рисунок.
Презентация
– один из этапов процесса продажи, при которой торговый агент излагает «историю» предлагаемой продукции и демонстрирует, как именно она будет зарабатывать или экономить деньги для покупателя.
Пресс-релиз
– первичное средство, используемое для передачи PR – сообщений СМИ.
Слоган
– фраза, выражающая основную идею рекламной компании и входящая во все сообщения в рамках рекламной компании.
Тестимониум
– форма рекламы, использующая авторитет популярной личности.
Товарный знак
– специфическое обозначение, призванное идентифицировать товары или услуги владельца товарного знака от всех остальным.
Фокус-группа
– групповое интервью, в процессе которого пытаются сделать так, чтобы люди говорили откровенно на какие-то темы или о каких-то продуктах.
Скрытая реклама
– использует огромные убеждающие возможности. Запрещена во многих странах.
Добавил: Vera-nik    29.03.16
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация1 | Вход ]

Чат
500



Узоры православные.
Святогорская лавра, Донецкая обл.

Мальчиш.
Станица Баклановская,
Ростовская обл.

Пенный шелест волн прибрежных... Запорожская обл.

Путь к храму.
о. Кижи, Карелия

Красный лиман, Донецкая обл.

В степи. Донецкая обл.

Небо, лавра, облака.
г. Святогорск, Донецкая обл.

Волга в Волгограде

Скит поутру.
Святогорская лавра, Донецкая обл.

Свет небесный. г. Мышкин, Ярославская обл.

На мир сквозь одуванчик.
Близ г. Мариуполь, Донецкая обл.

Красный лиман, Донецкая обл.

Степной овраг, Донецкая обл.

В предрассветном тумане.
Никитский монастырь, г. Переславль-Залесский, Ярославская обл.

Древесные тени. Леса Святогорья, Донецкая обл.

Монумент над шлюзом
Цимлянского водохранилища,
г. Волгодонск, Ростовская обл.

Лошади на закате.
г. Святогорск, Донецкая обл.

Толстый и тонкий. Южный Урал, Башкортостан

Морозное утро на реке.
г. Святогорск, Донецкая обл.

Рассветная.
Леса Святогорья, Донецкая обл.